lunes, 30 de junio de 2014

La calidad del contenido de un blog

Te comparto el tema de la columna sobre Redes Sociales en Tu Consulta no molesta del mes de abril 2014. Si querés escuchar el debate hacé click aquí.

“King of Content”, Te suena, ¿no?
Sin calidad no vamos a ninguna parte. En el mar de la web social hay muchas alternativas buenas para elegir y nadie va a perder el tiempo con tu contenido.
¿Qué es un contenido de calidad? La calidad se puede ver desde varias facetas, pero lo elemental es “el sentido común”. Y, sobre todo, no es tan difícil de conseguir:

1- Un contenido Relevante: ¿realmente le importa a alguien? ¿Es útil? ¿Tiene algún tipo de impacto, por pequeño que sea, en la vida de la gente?
Además, ten en cuenta que si un lector llega a tu blog y lo que lee le produce un impacto positivo, aunque sea pequeño, tarde o temprano se acordará de ti y volverá.

2- No hay que ser expertos en todo: es obvio que no deberías hablar sin conocimiento de causa y esto no necesita mayores aclaraciones. Pero ojo, muchos bloggers lo toman muy enserio y no se atreven a tocar nada en lo que no se consideren “mega-expertos”. No son conscientes de que con la humildad y prudencia suficiente puedes atreverte a hablar de casi cualquier cosa.
Lo que no sepas, en gran medida, lo puedes investigar si estás dispuesto a hacer el esfuerzo suficiente. Es más, si rematas lo que tú tienes que decir sobre un tema con la opinión de dos o tres expertos reconocidos en esa temática, añades mucha solidez y credibilidad a tus contenidos usando simplemente el conocimiento de otros.

3- La originalidad no es tan difícil de conseguir: No hay ningún problema en abordar cosas que ya han sido abordadas antes (de hecho, es lo habitual, tampoco hay tanto tema nuevo que inventar). Pero es muy distinto hacer una burda copia o recopilación de trozos de otros posts a hacer el post realmente tuyo, que refleje tus ideas y tu personalidad.

4- La profundidad y detalle de tus contenidos: Cada tema exige una profundidad mínima para ser abordado dignamente. Viene definida de manera natural por el nivel de razonamiento y detalle que exija el tema para darle un fundamento sólido a las ideas y que el lector las pueda entender bien sin tener que consultar 50 fuentes más.

5- Aportar ideas claras: la claridad con la que transmites esas ideas a los demás y lo ameno que sea leer tus contenidos será fundamental para que tus lectores sigan enganchados.
Además, ayudan mucho los factores no directamente relacionados con el contenido en sí como un buen diseño del blog que lo haga estético, agradable y usable (fácil de leer, fácil de encontrar la información relevante, etc.).

6- Contenido bien estructurado y que enganche: “los blogs ya no se leen, se escanean". La gente tiene 5 minutos y los lee en cualquier parte y cuando puede. Así que un contenido de calidad es también un contenido fácil de leer, con una buena estructura de títulos y subtítulos que permiten su “escaneado” rápido para saltarse las partes que menos le interesen al lector y con elementos atractivos y relevantes para mantener su atención como, por ejemplo, buenas imágenes, que aporten valor a los contenidos.

7- Contenido “accionable”: a todos nos gustan las cosas “accionables”, cuanto antes veamos el resultado de algo, mejor. “Accionable”, como ya se intuye, quiere decir fácil y rápido de poner en práctica. Si aportas una idea accionable a un lector, éste la ejecuta y obtiene un resultado, ahí tendrás uno de los mejores “impactos” que puedes producir en él.

8- Copiar de otros es una gran estupidez: Estás invitando a Google a que te penalice desde el día 1. Además, pierdes tu voz, se nota que no son tus contenidos. Cada post tendrá un estilo diferente que diluye por completo cualquier personalidad. A la gente le gusta conectar, pero para eso tienen que sentir que hay una persona del otro lado.

Concluyendo: no hay que confundir “calidad” con “brillante”, la calidad tiene que ver mucho más con la aportación de valor y la implementación de una serie de técnicas y buenas prácticas que con la creación de obras que sean el colmo de la creatividad.

Base bibliográfica: Qué es la calidad en un contenido y cómo se logra, ver.




Mariela, Porrini, Directora de ENVÍA. Estudio de Comunicación especializado en contenidos, estrategias y gestión de la Comunicación en la Web Social.  Facebook: ENVIA Comunicación // Twitter: @EnviaComunic
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