Te comparto el
tema de la columna sobre Redes Sociales en Tu Consulta no molesta del mes de
abril 2014. Si querés escuchar el debate hacé click aquí.
Sin calidad no vamos a ninguna parte. En el mar de
la web social hay muchas alternativas buenas para elegir y nadie va a perder el
tiempo con tu contenido.
¿Qué es un contenido de calidad? La calidad se
puede ver desde varias facetas, pero lo elemental es “el sentido común”. Y,
sobre todo, no es tan difícil de conseguir:
1- Un contenido
Relevante: ¿realmente le importa a
alguien? ¿Es útil? ¿Tiene algún tipo de impacto, por pequeño que sea, en la
vida de la gente?
Además, ten en cuenta que si un lector llega a tu
blog y lo que lee le produce un impacto positivo, aunque sea pequeño, tarde o
temprano se acordará de ti y volverá.
2- No hay
que ser expertos en todo: es obvio
que no deberías hablar sin conocimiento de causa y esto no necesita mayores
aclaraciones. Pero ojo, muchos bloggers lo toman muy enserio y no se atreven a
tocar nada en lo que no se consideren “mega-expertos”. No son conscientes de
que con la humildad y prudencia suficiente puedes atreverte a hablar de casi
cualquier cosa.
Lo que no sepas, en gran medida, lo puedes
investigar si estás dispuesto a hacer el esfuerzo suficiente. Es más, si
rematas lo que tú tienes que decir sobre un tema con la opinión de dos o tres
expertos reconocidos en esa temática, añades mucha solidez y credibilidad a tus
contenidos usando simplemente el conocimiento de otros.
3- La
originalidad no es tan difícil de conseguir: No hay ningún problema en abordar cosas que ya han sido abordadas antes
(de hecho, es lo habitual, tampoco hay tanto tema nuevo que inventar). Pero es
muy distinto hacer una burda copia o recopilación de trozos de otros posts a
hacer el post realmente tuyo, que refleje tus ideas y tu personalidad.
4- La
profundidad y detalle de tus contenidos: Cada tema exige una profundidad mínima para ser abordado dignamente. Viene
definida de manera natural por el nivel de razonamiento y detalle que exija el
tema para darle un fundamento sólido a las ideas y que el lector las pueda
entender bien sin tener que consultar 50 fuentes más.
5- Aportar
ideas claras: la claridad
con la que transmites esas ideas a los demás y lo ameno que sea leer tus
contenidos será fundamental para que tus lectores sigan enganchados.
Además, ayudan mucho los factores no directamente
relacionados con el contenido en sí como un buen diseño del blog que lo haga
estético, agradable y usable (fácil de leer, fácil de encontrar la información
relevante, etc.).
6- Contenido
bien estructurado y que enganche: “los blogs ya no se leen, se escanean". La gente tiene 5 minutos y los lee
en cualquier parte y cuando puede. Así que un contenido de calidad es también un
contenido fácil de leer, con una buena estructura de títulos y subtítulos que
permiten su “escaneado” rápido para saltarse las partes que menos le interesen
al lector y con elementos atractivos y relevantes para mantener su atención
como, por ejemplo, buenas imágenes, que aporten valor a los contenidos.
7- Contenido
“accionable”: a todos nos
gustan las cosas “accionables”, cuanto antes veamos el resultado de algo,
mejor. “Accionable”, como ya se intuye, quiere decir fácil y rápido de poner en
práctica. Si aportas una idea accionable a un lector, éste la ejecuta y obtiene
un resultado, ahí tendrás uno de los mejores “impactos” que puedes producir en
él.
8- Copiar de
otros es una gran estupidez: Estás invitando a Google a que te penalice desde el día 1. Además,
pierdes tu voz, se nota que no son tus contenidos. Cada post tendrá un estilo
diferente que diluye por completo cualquier personalidad. A la gente le gusta
conectar, pero para eso tienen que sentir que hay una persona del otro lado.
Concluyendo: no hay que confundir “calidad” con “brillante”, la
calidad tiene que ver mucho más con la aportación de valor y la implementación
de una serie de técnicas y buenas prácticas que con la creación de obras que
sean el colmo de la creatividad.
Base bibliográfica: Qué es la calidad en un contenido y cómo se logra, ver.